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小编集 | 暑期档的电影里谁最背?

文章来源:本站 发布时间:2017-10-25 浏览量:

小编集 | 暑期档的电影里谁最背?


与去年的停滞不前相比,今年暑期档总算回归正轨。但高速增长的背后,是影市格局的大改写。在《战狼2》占据暑期档近1/3票房的情况下,大量亏损案例令人唏嘘。

而其中最明显的变化是,今年暑期档,巨头不再是那个“巨头”,曾经叫座的类型也彻底失宠。华谊、光线、博纳等巨头不再身处一线,阿里、万达索性转战,寻求平台化发展。

2015年开始算起,回顾三年暑期档,影市似乎完成了一次自我革新:青春、爱情退潮,动作大片迎来新生。

而在2015年,《大圣归来》的火热,让光线重金布局动画,然而今年国产动画集体失利。2015年,《煎饼侠》卖出10亿级票房,而今年万达推出的《父子雄兵》却惨淡收场。

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新兴类型崛起,但巨头仍在“圈地”

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在投资回报率方面,今年暑期档最惊人的其实是《二十二》,投资回报比达到了14倍,远超《战狼2》的6.2倍。动作片、文艺片、纪录片成为了市场的热门类型,爆款热度正带动整个类型票房提升。

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但是此类电影由于之前缺乏成功案例支撑,所以背后多为中小公司。例如《二十二》的资本运作十分坎坷,通过众筹、明星捐助等方式才走入院线。而《战狼2》核心投资圈也是以登峰国际和北京文化为主。《冈仁波齐》作为文艺片的代表,其背后资本方由和力辰光和乐视影业站队。

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在很多巨头看来,新兴类型的崛起存在较大的偶然性,所冒风险较大。所以从光线、万达以及华谊征战暑期档的影片来看,基本上和前两年并不差别。

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光线一直主打自己的青春喜剧和动画,万达主控的也只有大鹏的《父子雄兵》和《十万个冷笑话2》。而华谊向来对暑期档缺乏足够重视,甚至会出现“空缺”的情况。去年推出的《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》都因为和万达的“私人恩怨”票房惨败,今年主推的《绝世高手》是春节档的“遗留之作”,票房成绩依旧不佳。

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巨头之所以在自己的主力类型上不停圈地,主要在于各个公司都有自己的擅长类型,不轻易跟风或许是最有利于自己的原则。和中小公司面临的生存困境相比,巨头的优势更加明显,但新兴类型的崛起还是不停冲击着巨头的底线。

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最失意的类型,最失意的巨头

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今年暑期档,最失意的类型无疑是奇幻大片。因为有重工业加持,奇幻大片一直被视为国产电影走出国门的新希望。但是由于此类型口碑长期低迷,所以奇幻片的制作风险也是最大的。

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目前,奇幻大片大多主打IP和视效两个卖点。在今年暑期档上映的奇幻片中,《悟空传》、《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》都是依托于网文IP为基础,各自标榜着多国视效团队打造的几千个视效镜头走入市场,最终却无一例外的惨败。

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三部电影的制作成本均破亿,这也就意味着如果没有巨头的支撑,很难保持其完成度。一定程度上,奇幻大片成为目前市场分割投资阵营最明显的影片类型。而被视为“头部资源”的奇幻片,背负的资本压力也很大。《悟空传》背后是三度IPO的新丽传媒,《三生三世十里桃花》则传被光线传媒8亿保底,《鲛珠传》是九州IP银幕化的实验。

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三部电影背后分别站着新丽传媒、阿里影业、光线传媒、上影集团等多个巨头,但最终却是巨头的集体仆街。

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国际cc信誉平台2015年,《捉妖记》成功突围,拿下超过20亿的票房成绩一举突破了当时内地影市的票房天花板。去年,在缺乏“领头羊”的情况下,口碑平平的《盗墓笔记》电影版仍然票房表现尚可,最终通过密钥延期成功拿下10亿票房。

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然而今年,和《捉妖记》卖点类似的《鲛珠传》仅拿下1亿左右票房,相较于过亿的制作成本相比,让其一下进入亏损最严重的大片行列。除了单部电影的失利,这部电影的续集应该在几年内都不会启动。

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而《三生三世十里桃花》和去年的《盗墓笔记》颇有几分类似,同样依托于大IP,同样有小鲜肉加持,命运却迥然相异。

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如今,重工业已成为许多国产电影的标配,例如《战狼2》、《心理罪》等动作电影都会大量使用重工业的类型元素,这无疑会稀释传统奇幻大片的类型优势。

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由于奇幻片难以找到有效的市场爆点,所以市场表现存在一定风险。但对于巨头而言,这样的影片无疑最具“爆款”卖相,所以非常容易受到资本的青睐。

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巨头在市场的号召力减退,关键在于经验主义的心理作祟。但对于一家大公司,其决策和执行都更为复杂,又怎能如中小公司那样义无反顾放手一搏?市场的流转,或许注定就是中小公司在四两拨千斤中猛然崛起,在慢慢把自己也变成一家不敢去赌的“大公司”。

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